成龙为什么被称为广告杀手？成龙代言倒闭定律恒大冰泉、霸王防脱、小霸王学习机、汾煌可乐、爱多VCD...
上传时间：2021-09-21 15:45点击:
恒大冰泉最近的新闻想必大家都有关注，1.97万亿的负债，让很多人重新理解了什么叫“资本的力量”。
图源：@天涯历知幸补一句，想赚1.97万亿，郑爽需要从周朝开始全年无休，我们普通人，则特喵需要从恐龙时代开始努力……这个世界的参差啊。
就在一大波网友感叹“贫穷限制了我的想象力”的同时，另一波网友稳得一批，他们仿佛预言家一般稳坐钓鱼台，似乎早就预料到了恒大的今天。
为啥？因为恒大曾经请了成龙做代言人！？
在商界许许多多蜜汁传说里，有一个定律，叫做“成龙代言倒闭定律”。
爱多VCD上个世纪90年代，VCD可是个稀罕玩意。
爱多VCD创立于1995年，为了打响品牌，爱多的老板胡志标于次年力排众议，斥巨资邀请了功夫巨星成龙做代言人。
那个年代，成龙大哥就能拿到450万的代言费了，大家可以细品一下。
广告效果特别好，一时间，全国上下都被“爱多VCD，好功夫”这句话洗了脑，成功的广告一度让爱多VCD成了中国家电行业最成功的品牌之一。
然而到了1999年，爱多VCD公司刚刚成立四年左右，公司就出现了巨大的资金危机。
1999年4月，胡志标被其他股东联合打压离职。
次年4月，他又因涉嫌经济犯罪被拘捕，随后，爱多商标被拍卖，爱多公司走向了彻底的失败……
汾煌可乐“汾煌可乐，大家齐欢乐！”对这句话有印象的朋友，暴露年龄了吧？
遥想当年的国内汽水市场，只有可口可乐和百事可乐两个“全国性品牌”平分秋色，今天的网红饮料北冰洋、汉口二厂等，都属于地方性品牌，没有太大可比性。
90年代末期，为了打破“二乐”统治全国的局面，三家国产品牌异军突起，其中有一家，就是汾煌可乐。
（无奖竞猜，另外两个品牌是什么？评论区见）为了打响品牌名声，做小食品出身的汾煌可乐相当激进。
他们安排了1.5亿的广告费，比可口可乐还阔气。
成龙大哥就是此时接下了代言（当然，不是1.5亿都进了他的腰包，代言费只占一部分）。
广告播出后反响热烈，汾煌可乐一跃成为全国第四的汽水品牌。
但汾煌可乐把劲儿都用在了打广告上，后续的产能没有跟上，并没有产生太多经济效益。
一着不慎，满盘皆输，到了2001年，宣传费用花光了，生意却越来越差，再也没能力打广告，汾煌可乐很快就停产了……
小霸王学习机今天的小孩如果跟家长说：“妈妈，我要买一台PS5学习！”一定会被家长胖揍一顿（Switch同理）。
不过80后90后小时候，可是能光明正大地要求家里买一台小霸王学习机的。
给电子游戏机穿上电脑学习机的外衣，要说骚，还是小霸王这波操作骚……尤其是满身正气的成龙大哥出来推荐，一下子更有说服力了有没有？小霸王，包含着一代人的感情，也有一批人以它为傲。
因此在去年#小霸王倒闭#的话题冲上热搜时，我还是有点惆怅的。
哎，如果当时它没请成龙大哥代言，是不是改革派的段永平就不会与高层意见不合离家出走了？可惜，没有如果。
霸王防脱曾经制霸B站的“Duang”，源头就是成龙大哥代言的霸王洗发水广告。
当然，霸王企业今天依然健在，防脱洗发水也并没有停产，不过当年闹得沸沸扬扬的“致癌门”，依旧被很多人算在“倒闭定律”里。
2010年，香港某媒体报道称，成龙代言的霸王品牌中草药洗发水经香港公证所化验后，查出含有被美国列为致癌物质的二恶烷，但具体含量并没透露。
这就很狗了。
虽然此事本身与代言人没啥关系，但成龙大哥还是立刻出来表态：代言时并不知道产品有致癌问题。
结果呢？没过多久，新的调查报告出来了：国家食品药品监督管理局对霸王洗发水进行检测，结果显示，抽检样品中含有二恶烷的含量水平不会对消费者健康产生危害。
霸王企业立刻起诉了造谣媒体，2016年，法院判决霸王胜诉，该媒体需要赔偿霸王防脱300万港元，并向原告赔偿八成诉讼费。
可是又有多少人会关注事件后续呢？现在一提起霸王，仍然有好多人第一反应就是“致癌”。
哎，不提也罢。
其他品牌总的来说，成龙大哥的代言路确实不太顺畅。
上面几个经典案例如果不足以说明问题，下面还有：你听说过大众汽车出过“客货两用”车型吗？大众宏光……啊不是，大众开迪，了解一下。
但是由于产品定位的重大失误，即使请了成龙代言，此车好像全国只卖出去不到1000台……车主：你个客货两用车凭啥卖15个w，有这钱我买俩五菱换着开不香吗？
再比如港龙航空公司——谁能想到进出内地和香港两地频率最高、航点最多的一家航空公司会倒闭呢？
还有被查出违规招生、滥发职业资格证书的北方汽修学校↓
发生召回事件的日本三菱汽车↓
着火的泰禾北京院子↓
以及他身为禁毒宣传大使，却有一个染上了毒瘾的儿子……
话说回来，成龙大哥的代言之路如此艰辛，应该并不是什么玄学问题，而是概率问题——他最活跃的年代刚好是国内企业大变革的时代，有的是企业经营不善，有的是企业出现诚信问题，有的是整个行业都死了，跟代言人又有什么关系？就说三菱汽车的召回事件，出现问题的汽车企业多了去了，只能说成龙大哥的运气不是很好……对了，有两个成龙代言过的品牌至今依然存活——格力和佳能。
成龙大哥能不能打破“倒闭定律”就看这俩了，让我们拭目以待……
图源：@天涯历知幸补一句，想赚1.97万亿，郑爽需要从周朝开始全年无休，我们普通人，则特喵需要从恐龙时代开始努力……这个世界的参差啊。
就在一大波网友感叹“贫穷限制了我的想象力”的同时，另一波网友稳得一批，他们仿佛预言家一般稳坐钓鱼台，似乎早就预料到了恒大的今天。
为啥？因为恒大曾经请了成龙做代言人！？
在商界许许多多蜜汁传说里，有一个定律，叫做“成龙代言倒闭定律”。
爱多VCD上个世纪90年代，VCD可是个稀罕玩意。
爱多VCD创立于1995年，为了打响品牌，爱多的老板胡志标于次年力排众议，斥巨资邀请了功夫巨星成龙做代言人。
那个年代，成龙大哥就能拿到450万的代言费了，大家可以细品一下。
广告效果特别好，一时间，全国上下都被“爱多VCD，好功夫”这句话洗了脑，成功的广告一度让爱多VCD成了中国家电行业最成功的品牌之一。
然而到了1999年，爱多VCD公司刚刚成立四年左右，公司就出现了巨大的资金危机。
1999年4月，胡志标被其他股东联合打压离职。
次年4月，他又因涉嫌经济犯罪被拘捕，随后，爱多商标被拍卖，爱多公司走向了彻底的失败……
汾煌可乐“汾煌可乐，大家齐欢乐！”对这句话有印象的朋友，暴露年龄了吧？
遥想当年的国内汽水市场，只有可口可乐和百事可乐两个“全国性品牌”平分秋色，今天的网红饮料北冰洋、汉口二厂等，都属于地方性品牌，没有太大可比性。
90年代末期，为了打破“二乐”统治全国的局面，三家国产品牌异军突起，其中有一家，就是汾煌可乐。
（无奖竞猜，另外两个品牌是什么？评论区见）为了打响品牌名声，做小食品出身的汾煌可乐相当激进。
他们安排了1.5亿的广告费，比可口可乐还阔气。
成龙大哥就是此时接下了代言（当然，不是1.5亿都进了他的腰包，代言费只占一部分）。
广告播出后反响热烈，汾煌可乐一跃成为全国第四的汽水品牌。
但汾煌可乐把劲儿都用在了打广告上，后续的产能没有跟上，并没有产生太多经济效益。
一着不慎，满盘皆输，到了2001年，宣传费用花光了，生意却越来越差，再也没能力打广告，汾煌可乐很快就停产了……
小霸王学习机今天的小孩如果跟家长说：“妈妈，我要买一台PS5学习！”一定会被家长胖揍一顿（Switch同理）。
不过80后90后小时候，可是能光明正大地要求家里买一台小霸王学习机的。
给电子游戏机穿上电脑学习机的外衣，要说骚，还是小霸王这波操作骚……尤其是满身正气的成龙大哥出来推荐，一下子更有说服力了有没有？小霸王，包含着一代人的感情，也有一批人以它为傲。
因此在去年#小霸王倒闭#的话题冲上热搜时，我还是有点惆怅的。
哎，如果当时它没请成龙大哥代言，是不是改革派的段永平就不会与高层意见不合离家出走了？可惜，没有如果。
霸王防脱曾经制霸B站的“Duang”，源头就是成龙大哥代言的霸王洗发水广告。
当然，霸王企业今天依然健在，防脱洗发水也并没有停产，不过当年闹得沸沸扬扬的“致癌门”，依旧被很多人算在“倒闭定律”里。
2010年，香港某媒体报道称，成龙代言的霸王品牌中草药洗发水经香港公证所化验后，查出含有被美国列为致癌物质的二恶烷，但具体含量并没透露。
这就很狗了。
虽然此事本身与代言人没啥关系，但成龙大哥还是立刻出来表态：代言时并不知道产品有致癌问题。
结果呢？没过多久，新的调查报告出来了：国家食品药品监督管理局对霸王洗发水进行检测，结果显示，抽检样品中含有二恶烷的含量水平不会对消费者健康产生危害。
霸王企业立刻起诉了造谣媒体，2016年，法院判决霸王胜诉，该媒体需要赔偿霸王防脱300万港元，并向原告赔偿八成诉讼费。
可是又有多少人会关注事件后续呢？现在一提起霸王，仍然有好多人第一反应就是“致癌”。
哎，不提也罢。
其他品牌总的来说，成龙大哥的代言路确实不太顺畅。
上面几个经典案例如果不足以说明问题，下面还有：你听说过大众汽车出过“客货两用”车型吗？大众宏光……啊不是，大众开迪，了解一下。
但是由于产品定位的重大失误，即使请了成龙代言，此车好像全国只卖出去不到1000台……车主：你个客货两用车凭啥卖15个w，有这钱我买俩五菱换着开不香吗？
再比如港龙航空公司——谁能想到进出内地和香港两地频率最高、航点最多的一家航空公司会倒闭呢？
还有被查出违规招生、滥发职业资格证书的北方汽修学校↓
发生召回事件的日本三菱汽车↓
着火的泰禾北京院子↓
以及他身为禁毒宣传大使，却有一个染上了毒瘾的儿子……
话说回来，成龙大哥的代言之路如此艰辛，应该并不是什么玄学问题，而是概率问题——他最活跃的年代刚好是国内企业大变革的时代，有的是企业经营不善，有的是企业出现诚信问题，有的是整个行业都死了，跟代言人又有什么关系？就说三菱汽车的召回事件，出现问题的汽车企业多了去了，只能说成龙大哥的运气不是很好……对了，有两个成龙代言过的品牌至今依然存活——格力和佳能。
成龙大哥能不能打破“倒闭定律”就看这俩了，让我们拭目以待……
